Nel corso del vostro percorso per diventare fashion blogger vi sarà sicuramente capitato di contattare delle aziende o delle agenzie (a proposito, avete preparato il vostro media kit?) ma di non essere poi scelte per le loro campagne di comunicazione. E allora sicuramente vi sarete chieste: ma perchè non io? Perchè è stata scelta la blogger XY che magari ha anche meno followers di me? 

Oggi voglio proprio aiutarvi a rispondere a queste domande, facendo luce su come le aziende selezionano gli influencer.

Diventare fashion blogger - Come le aziende selezionano gli influencer

Come le aziende selezionano gli influencer - I fattori quantitativi

I numeri contano, è inutile negarlo. Nella selezione degli influencers aziende e agenzie tengono quindi contro di una serie di metriche quantitative come ad esempio: 

- le visite giornaliere/mensili del blog;
- il numero di followers sui vari social networks (Instagram, Facebook, Twitter);
- l'engagement, ossia il livello di interazione/conversazione che un influencer è in grado di generare attorno ad un contenuto e che può essere evinto ad esempio dal numero di commenti o di condivisioni di un determinato post;

- la frequenza di pubblicazione, indice di alto impegno da parte dell'influencer sul web ed elemento che aumenta la fidelizzazione di lettori e seguaci.

Come le aziende scelgono gli influencer

Come le aziende selezionano gli influencer - I fattori individuali 

I numeri però non sono tutto. Anche perchè, lo sapete bene, esistono modi e modi per "falsarli" e aumentarli in maniera innaturale. Ecco perchè le aziende che vogliono selezionare i giusti influencer per il loro brand, tengono conto anche di tutta una serie di fattori individuali e qualitativi, che non rispondono a metriche e parametri ma hanno una natura più soggettiva.

Il primo fattore individuale è senza dubbio l'immagine, e non mi riferisco solo all'aspetto esteriore di una persona, che comunque conta (ad esempio un brand di costumi da bagno potrebbe preferire ragazze dal fisico da modella piuttosto che curvy) ma anche al mood che l'influencer trasmette attraverso i suoi canali. Minimal? Street style? Romantico? Ogni brand sarà portato a scegliere ambassador in linea con la propria estetica e la propria filosofia.

Altro fattore importante e discriminante è la competenza, ossia il livello di autorità e know-how che un influencer possiede in un determinato campo. Per un brand scegliere un influencer autorevole è infatti una maggiore garanzia di risultati e conversioni. Un'azienda del settore moda ad esempio, potrebbe preferire una fashion blogger con un minor numero di followers, piuttosto che una beauty o travel blogger con profili da migliaia e migliaia di K.
Infine, ricordatevi che le relazioni contano.  Aziende e pr potrebbero dunque selezionare gli influencer in base anche ai rapporti umani costruiti nel tempo, premiando le persone che si sono mostrate disponibili, collaborative, efficienti. Curate dunque anche questo aspetto nel rapportarvi con i vostri interlocutori e .... stay tuned per il prossimo articolo della mia guida!

Elisa Zanetti

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Diventare fashion blogger - Come usare Twitter, un social "difficile" 

Ok, forse direte, ma da che pulpito? Ebbene sì, vi confesso che su Twitter ho veramente pochi followers! Il motivo? Beh sicuramente anche la mancanza di tempo perché non riesco veramente ad impegnarmi al 100% su ogni fronte ed ho quindi scelto di concentrarmi maggiormente su altri social. Seconda di poi, perché Twitter è un social veramente difficile! 

Ecco quindi che oggi voglio proprio fare qualche riflessione a voce alta su come usare Twitter al meglio... e che sia anche per me una occasione per impegnarmi ad applicare queste buone regole e crescere un pò! 

Diventare fashion blogger - Come funziona Twitter

Diventare fashion blogger - Come funziona Twitter

Twitter consente di condividere pensieri "brevi" ossia di un massimo di 140 caratteri, a cui è possibile aggiungere anche immagini e hashtag, in maniera assolutamente identica a quanto accade per Instagram.  Questi "cinguettii" (traduzione letterale di Tweet) sono un pò come degli SMS e ci spingono quindi anche a porre molta più attenzione a quello che scriviamo, aumentando anche la qualità generale dei contenuti. 

L'interazione è importante su Twitter: è possibile rispondere ai tweet degli altri utenti, ricondividerli o semplicemente anche mettere likes. E ricordate che, tutti i tweet sono pubblici e visibili quindi potenzialmente ad ogni utente. 

Diventare fashion blogger - Dritte su come usare Twitter al meglio

Ma come usare Twitter al meglio? Vediamo insieme una serie di dritte: 

Curate l'immagine del profilo 

L'immagine si sa fa sempre la sua parte! Cercate di dunque di presentarvi agli utenti subito nel modo migliore, con un profilo completo di informazioni e con una foto profilo e una foto copertina ben curate e che trasmettano immediatamente un qualcosa di voi. Io ad esempio ho scelto di inserire come cover l'header del mio blog, per far capire subito all'utente chi sono e allo stesso tempo per mantenere la pagina Twitter pulita e minimal. 

Non solo promozione! Ok Twitter è sicuramente un ottimo modo per condividere i post del proprio blog, ma  cercate di non usarlo solo a scopo promozionale. Nessuno vuole seguire un profilo di sola pubblicità! Cercate dunque di postare anche contenuti diversi, originali, magari ironici e divertenti interagendo con gli altri utenti e cercando di farvi conoscere un pò! 

Ma di cosa parlare su Twitter? Innanzitutto cercate dei #trend, ossia dei topic più in tendenza al momento, per i quali è in atto una conversazione molto viva. E se siete a corto di idee, buttatevi sul commento dei programmi tv. E' una delle passioni del popolo di Twitter! 

Per arricchire i vostri Tweet inoltre ricordatevi di usare immagini o anche le simpaticissime GIF (immagini animate), che renderanno i vostri contenuti ancora più divertenti. 

Non volete passare tutta la giornata sul vostro account Twitter? Beh, programmate i post! Io ad esempio uso Tweetdeck, che consente appunto di pianificare i propri tweet settando la data di pubblicazione. 

Diventare fashion blogger - Dritte su come usare Twitter al meglio

E allora cosa state aspettando? Io vado subito a twittare un pò e voi rimanete sintonizzati per il mio prossimo post della guida per diventare fashion blogger!

Elisa Zanetti

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Diventare fashion blogger - Come collaborare con le aziende 

Ed eccoci qua ad un nuovo appuntamento con i miei articoli sul come diventare fashion blogger. Una delle domande che tutte le aspiranti fashion blogger si pongono è: come collaborare con le aziende? Con il post di oggi cercherò di rispondere a questa domanda, sperando di aiutarvi piano piano a trasformare la vostra passione in un vero e proprio lavoro. 

Diventare fashion blogger - Come collaborare con le aziende 

Come collaborare con le aziende - Alcune premesse 

Iniziare a collaborare con aziende e brand importanti è sicuramente uno degli obiettivi di ogni aspirante fashion blogger. Da un lato, per avere la possibilità di provare capi e prodotti, dall'altra per iniziare a monetizzare il proprio lavoro.
Due sono però le premesse fondamentali che mi sento di condividere con voi:
- Rifuggite dalla logica della "collaborazione ad ogni costo". Il blog deve rimanere sempre e comunque un vostro "diario" personale, un luogo dove condividere quello che vi piace e magari anche quel capo delizioso ma senza griffe scovato in un mercatino. Contattate solo brand che sono nel vostro stile, che vi incuriosiscono, non snaturatevi mai.
- Date tempo al tempo. In altri termini, se il vostro blog è appena nato, cercate prima di farlo crescere e di avere dei buoni numeri prima di proporvi. Bruciare le tappe non serve. Investite sulla qualità del vostro lavoro, sull'engagement con i vostri followers e le prime proposte arriveranno da sole! 

Come collaborare con le aziende - Alcune premesse 

Come collaborare con le aziende - Il media kit e il "pitch" 

Vi ho già spiegato nel mio precedente post, come realizzare un mediakit perfetto, che sarà in un certo senso il vostro biglietto da visita con le aziende. Ma il media kit dovrà essere accompagnato anche da una mail di presentazione, ossia quello che gli inglesi chiamano "pitch": un breve testo, che sia allo stesso tempo efficace ed accattivante, e che invogli il ricevente a dare il giusto peso al messaggio ricevuto. 

Ma come ci si presenta alle aziende? In altre parole come deve essere un pitch? 

• Scrivete mail brevi. I responsabili marketing delle aziende ricevono ogni giorno centinaia di messaggi, e una mail di dimensioni bibliche probabilmente non verrà mai letta, anche solo per mancanza di tempo! Nel corpo del testo fornite dunque solo le informazioni essenziali, quei dati utili e accattivanti che faranno sì che la vostra mail non finisca nella cartella "Archiviati". 
• Scrivete mail "personalizzate" - Create un canovaccio di base e personalizzatelo poi a seconda dell'azienda che state contattando. In primis, scegliete la lingua, inglese o italiano, a seconda della nazionalità del vostro interlocutore. Aggiungete poi dei dettagli ad hoc. Ad esempio, state contattando una azienda di costumi da bagno? Inserite il link del vostro più bel post a tema beachwear. Se inoltre conoscete il nome della persona a cui state scrivendo, beh usatelo per rendere il messaggio meno impersonale!
• Quando allegate il media kit, comprimetene le dimensioni. In questo caso si tratta solo di una accortezza di "net etiquette" perchè mandare file di dimensioni abnormi potrebbe rallentare o addirittura riempire la casella di posta del vostro destinatario. Niente di più fastidioso! Per farlo, potete semplicemente usare il servizio online gratuito di Smallpdf. 
• Sì al follow-up, no allo stalking! Se non ricevete una risposta passato un pò di tempo, potete sicuramente mandare una mail per chiedere un "gentile riscontro". Ma non esagerate o davvero farete la figura delle stalker! L'educazione è importante e sinonimo di professionalità. 

Vi sarete accorti che finora ho sempre parlato di mail e non di messaggi. Cercate di evitare infatti i contatti tramite pagina Facebook o Direct Instagram, decisamente meno professionali rispetto alla classica mail!

Fashion blogger Come collaborare con le aziende - Il media kit e il "pitch" 

Come collaborare con le aziende - La ricerca dei contatti 

Ma, vi domanderete voi: ho preparato il media kit, scritto un pitch accattivante... come trovare i contatti email a cui indirizzare le vostre richieste di collaborazione? La risposta al prossimo post!!!! Stay tuned! 

Fashion Blogger Come collaborare con le aziende - La ricerca dei contatti 

Elisa Zanetti

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